Pengaruh Citra Merk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum Oriflame DiKota Palembang

Abstract

Keputusan pembelian merupakan pemikiran dimana individu mengevaluasi berbagai
pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. Rumusan
masalah pada penelitian ini adalah bagaimanakah pengaruh Citra merek dan Harga
terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Oriflame di Kota Palembang. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian Produk Merek Oriflame di Kota Palembang. Responden dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat
bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
(2) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Secara
simultan citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah
89,3%.Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankan atau
meningkatkan citra merek, mempertimbangkan produk dengan harga yang menarik, dan
meningkatkan personal selling untuk dapat mempengaruhi konsumen dalam
meningkatkan keputusan pembelian produk merek oriflame di Kota Palembang.